La investigación argentina sobre paisaje linguístico
En Argentina existe una línea de investigación muy sólida liderada por científicas y académicos del CONICET y de varias universidades nacionales que estudian el **Paisaje Lingüístico**, la **Glotopolítica** y el impacto del inglés en la indumentaria y el comercio. Principales Referentes e Investigaciones en Argentina 1. Dra. Yolanda Hipperdinger (CONICET / Universidad Nacional del Sur - UNS) Es la referente científica más importante en Argentina en el estudio del Paisaje Lingüístico y el contacto de lenguas en el espacio público e indumentaria. Tema de estudio:** Ha investigado cómo el inglés penetra en el comercio, la cartelería y la vestimenta en ciudades argentinas (tanto centros urbanos como localidades del interior). * **Concepto clave:** Acuñó el término **"Hipercaracterización extranjerizadora"**. Sus datos demuestran que el uso del inglés en prendas de vestir o marquesinas no busca comunicar una idea literal, sino generar un efecto visual de modernidad, prestigio y "globalidad" (*language display*). ### 2. Dra. Elvira Narvaja de Arnoux (Universidad de Buenos Aires - UBA) Es la figura pionera de la **Glotopolítica** en América Latina. * **Tema de estudio:** Analiza las relaciones de poder entre los idiomas y cómo las decisiones lingüísticas (como elegir qué idioma estampamos en una remera) no son neutras, sino que están atravesadas por tensiones culturales y políticas. * **Aporte al tema:** Explica cómo el inglés funciona como lengua hegemónica en el mercado de consumo global y de qué manera esto genera una **diglosia** donde el español queda asociado a lo rutinario o tradicional, mientras que el inglés se asocia al estatus, la moda y el éxito. ### 3. Mariana Malatesta (UBA - Ciencias de la Comunicación) * **Tema de estudio:** Ha investigado la presencia de anglicismos y textos en idioma extranjero en la industria de la indumentaria y las publicaciones de moda en Argentina. * **Aporte al tema:** Sus investigaciones concluyen que en el mercado textil argentino el inglés opera como un **marcador de aspiración social**, donde el consumidor no busca comprender el significado del texto, sino portar la imagen de pertenencia a una cultura global. ### 4. Investigaciones en la Universidad Nacional de La Plata (UNLP) En la UNLP se han desarrollado tesinas y proyectos focalizados en medir empíricamente el **Paisaje Lingüístico en ciudades medias argentinas** (como La Plata, Viedma, entre otras). * **Datos cuantitativos:** Estos estudios han medido que en zonas comerciales de ciudades argentinas, hasta un **40% a 50%** de los mensajes visibles (incluida la indumentaria de vidriera) están en inglés, pero más del **90%** de ellos cumplen una función puramente **estética/simbólica** y no informativa.
